**爆款产品要“凉凉” 云南白药接下来怎么办？
2018-10-23 吴慧玲 健康界
日前，华仁药业跨界收购韩束，医疗咨询公司Latitude Health合伙人赵衡在采访中表示，企业开拓消费类业务可以作为新的增长点，但目前跨界成功的案例并不多。“目前主要是云南白药和王老吉比较成功，其他都没有看到很大的增量”。然而，10月22日，云南白药集团股份有限公司（下称云南白药）跨界日化单品——云南白药牙膏被爆添加血液科医生常用的止血药（氨甲环酸），陷入“处方药”风波。业内人士认为，此次
日前，华仁药业跨界收购韩束，医疗咨询公司Latitude Health合伙人赵衡在采访中表示，企业开拓消费类业务可以作为新的增长点，但目前跨界成功的案例并不多。“目前主要是云南白药和王老吉比较成功，其他都没有看到很大的增量”。
然而，10月22日，云南白药集团股份有限公司（下称云南白药）跨界日化单品——云南白药牙膏被爆添加血液科医生常用的止血药（氨甲环酸），陷入“处方药”风波。业内人士认为，此次产品功效被质疑对正处于混改、重组整体上市关键期的云南白药来说可能造成一定的影响，甚至会影响到公司未来业绩。
无须担心副作用 但也没什么用
一直以来，云南白药牙膏都被消费者作为一种防止牙龈出血的典型牙膏代表。而近日，云南白药牙膏外包装标出含有氨甲环酸成分，引得一位微博实名认证为“三甲医院血液科医师”的网友博雅发帖称，该成分是血液科医生常用的止血药，并且是处方药。
“扬言靠中草药止血的牙膏，止血功能是由于加入了该种西药成分，”网友博雅在其微博中掷地有声地质疑道。所谓的“药用牙膏”并非药物，仍属牙膏，所以依然需要化妆品许可证上市。经健康界查验，云南白药牙膏盒上所标注的化妆品生产许可证号“云妆20160015”，是由云南省食品药品监督管理局于2016年11月2日发给云南白药集团股份有限公司的。
一位云南省食品药品监督管理局保妆处工作人员表示，只要添加成分不在《牙膏用原料规范》的禁用组分里，都可以使用，“但前提是用在人体内是安全的，那安全如何判定？就需要通过生产企业的检验报告和技术规范来保证，并由企业自己存档。”
对此，北京鼎臣医药咨询创始人史立臣在接受健康界采访时也表示，目前国内处方药使用的现状是“无授权，不禁止”。由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局与中国国家标准化管理委员会发布的《牙膏用原料规范》（GB22115-2008）可知，云南白药牙膏中所含的“氨甲环酸”，并不在禁用组分之列。
就此事件，健康界今日致电云南白药董秘，但截止发稿，其电话并未接听。
10月23日9点22分，云南白药官网发布声明称，云南白药牙膏组合使用的所有成分均符合国家和国际的相关通用规定，无违法添加成分，更未使用禁用成分。同时，回应中公司还提到，氨甲环酸是广泛运用于功效牙膏中的一种常用成分，目前国内外多种功效牙膏都使用了此成分。
来源自云南白药官网
“牙膏中含有的氨甲环酸，如果是在国家相关部门的批准下添加的，使用者就不用过于担心。”北京中医药大学东方医院血液科主任丁晓庆称，牙膏使用过程中，每次刷牙期间通过口腔黏膜吸收的氨甲环酸量很小，因此对于氨甲环酸与其他药品联合使用时产生的副作用倒是不用过分担心。
江苏省口腔医院专家孙志达还表示，药物牙膏添加止血成分，本意是想通过药物改善局部情况，但是这种作用最好在配合医生治疗下使用，如果单纯靠使用药物牙膏止血成分来减轻止血表面症状，而不去做相应处理，只能是延误病情，容易造成“治标不治本”的现象，耽误了口腔疾病。
而欢乐口腔维成分院院长李江明则明确表示，虽然作为日常用品，牙膏中含有的氨甲环酸浓度不会很高，含有氨甲环酸的牙膏不会对人体健康造成太大影响，但牙医并不建议大众在牙齿健康时使用药用牙膏。李江明说，“对于健康的牙龈，普通牙膏就可以满足健康需求。一般牙膏的主要成分是塑形剂、芳香剂和摩擦剂。这三个成分就可以组成牙膏来辅助清除菌斑。”
若消费者听取牙医建议，那么云南白药牙膏也就离“凉凉”不远了，与此同时云南白药的市场份额也会无疑会大大缩水。
曾是业内公认成功案例
一位医药行业人士曾表示，此次云南白药牙膏成分问题之所以引发关注，同其在市场上的占有率不无关系。在医药企业跨界日化的尝试中，云南白药被视为一个成功案例。
云南白药牙膏作为云南白药旗下明星产品，是云南白药四大业务板块（药品、健康产品、中药资源和医药商业）中，健康产品板块的主要产品。截至2018年5月，云南白药牙膏市场份额为18.1%，在国内品牌中排名第二，同比增幅达11%。
据云南白药官网公布的信息，2018年8月13日，云南白药牙膏已通过国际权威第三方认证机构SGS——通标标准技术服务公司审核，并获得美国FDA GMPC认证证书。这标志着，云南白药牙膏的管理体系符合美国FDA《化妆品良好生产质量管理规范》的要求。公司认为，获得美国FDA GMPC认证证书，将为云南白药牙膏开拓海外市场提供更有力的支持和保障。
从问世到冲出外资品牌的包围、跃居行业前列，云南白药牙膏仅用10余年。在云南白药转型获得成功之后，不少药企也尝试进入日化领域。
以牙膏产品为例，自云南白药牙膏畅销以后，各种功能性牙膏层出不穷，片仔癀、冷酸灵、舒适达、好易康等都有不少可以和云南白药竞争的高端产品。就连白云山、济川药业和九芝堂等药企，也不断试图挤入牙膏这一片红海。但在药用牙膏领域，影响力和市场份额最有说服力的仍是云南白药。
同样，云南白药后续的一系列跨界产品，再也没能打造出如云南白药牙膏一般的第二个爆款。
“将中药成分作为营销点，云南白药可以说抢占了先机，且在具备品牌背书的情况下，它主打的功效以及在定价上的策略获得了一批忠实消费者。”一位医药行业专家在《国际金融报》采访时表示，日化领域的产品以及渠道变革等并不是一些药企能够适应的。
近五年来首次负增长
云南白药的股价不容乐观。5月28日，其股价达到近期的118.45元最高峰，总市值接近1200亿元。而截至8月20日收盘，已累计下跌38.45元，跌幅接近33%，超过380亿元市值蒸发。既有受大盘整体下跌所累，也体现市场对其信心不足。
为提升自身的经营活力和资源整合能力，2016年12月，云南白药控股通过增资方式引入新华都进行混改；2017年6月，白药控股又通过增资方式引入江苏鱼跃科技发展有限公司成为第三方股东。
混改中，陈发树和吴光明以310亿元，获得了白药控股55%的股权。由于股权分散，云南白药从云南省国资委实际控制变成一家无实际控制人的上市公司，市值仍位居云南上市公司第一位。
“混改是出于提升运营效率、生产效率，最终以达到提升市场竞争能力为目的。”但目前，介于股权几乎平分的状况，让史立臣认为，公司很多的决策权问题将变得很难有“拍板方”。像云南白药这种混改案例，将来也必将为投资界敲响警钟。
此外，从云南白药2017年财报、2018年一季报和半年报所披露的业绩表现看，云南白药的营收增速明显放缓，2018年半年报，云南白药营收为129.7亿元，增速为8.47%。而去年同期的增速是14.43%。
值得注意的还有另外一个指标，就是扣除非经常性损益后的股东净利润，2017半年度净利润是14.36亿元人民币，而2018年这一数值是14.18亿元，出现近五年内的首次负增长。
在赵衡看来，目前，云南白药面临业绩增长放缓的瓶颈期，在此情况下白药控股一方面通过混改寻求外部资金提升公司经营活力；另一方面在通过白药控股整体上市获得更高的市值，从而获得更多资金推动混改继续发展的同时进一步盘活公司经营活力。
目前，云南白药因筹划与控股股东云南白药控股有限公司整体上市相关的重大资产重组事项，处于继续停牌中。经济学家宋清辉在接受北京商报记者采访时表示，“这次牙膏功能被质疑对云南白药可能会造成一些不良影响，产品功能被质疑会影响到部分消费者对云南白药牙膏的信任，甚至可能会波及到未来公司业绩。”
至于将来公司业绩，赵衡表示，“还需主要看未来3-6个月的出货量，如果下降就代表市场需求在减少。”对此，史立臣则直接表示，复盘时势必有走低趋势。
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