有一说丨深夜TV，为什么总被“养生节目”和“神医”霸占？
2017-06-22 吴帅（医生） 澎湃新闻
从事件曝光至今，一些深层次的问题也被提出来：虚假医药广告为啥能忽悠人？“刘洪斌们”为何会层出不穷？为什么电视台会成为虚假医药广告的温床？哪些电视台在为虚假医疗广告背书在中国电视界，有这样一个熟悉的场景：每到下午和午夜非黄金时段，不少电视台就会连篇累牍地播放所谓的“养生节目”、“健康专题”，这些节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式，表面上讲授的是健康知识，背后念的却是促销产品的生意经，不少观众因此上
从事件曝光至今，一些深层次的问题也被提出来：虚假医药广告为啥能忽悠人？“刘洪斌们”为何会层出不穷？为什么电视台会成为虚假医药广告的温床？
哪些电视台在为虚假医疗广告背书
在中国电视界，有这样一个熟悉的场景：每到下午和午夜非黄金时段，不少电视台就会连篇累牍地播放所谓的“养生节目”、“健康专题”，这些节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式，表面上讲授的是健康知识，背后念的却是促销产品的生意经，不少观众因此上当受骗。观众哪里知道，这些“养生节目”都是由社会公司制作，然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。
作为一个医生，这种销售模式我很熟悉，其主要目的就是为了不择手段地卖药。请所谓的“专家”出来为药品站台，什么样的药品配什么样的专家；伪劣假冒药品，只能请来演员了，因为你请不动货真价实的专家啊。
本来，这些演员在大街上吆喝，信者寥寥，一般无生意可以做。但如果这个平台变成主流的电视媒体平台，用这种社会公信力为之背书，再配上种种“顶级医疗专家”的头衔，每天狂轰滥炸式的营销，不知情的民众就非常容易上当了。
不仅是虚假医药广告，这些电视台经常播放的“免费送手机、电脑”、“超低价黄金项链”等广告，究竟有几分真，明眼人也一看便知。越是效益不好的电视台，越容易成为虚假医药广告的帮凶，甚至一些省级卫视也参与其中。
作为大众媒体，电视台本应对播出的所有节目和广告严格审查，从源头上把好关、守好门。可现实情况是，部分电视台只顾眼前的经济利益，为了几个广告费就置广大患者的身心健康于不顾，甚至直接参与虚假医药广告的发布和宣传，不但伤害了一个个无辜的病者，还败坏了自身的形象和公信力。
治标式的责罚解决不了根本问题
虚假医药广告之所以能忽悠人，一是病人病急乱投医，生病有需求的人，判断力会直线下降。二是“权威”电视、“权威”医生、“权威”养生保健节目一齐发力，这种全套忽悠是很有杀伤力的。三是“疗效”的影响力：这些药品绝大多数都是超剂量生产、非法添加激素、止痛药、降糖药、降压药，不要说心急如焚的病人，就是普通民众，都不一定能辨别出这种骗子伎俩——明明有疗效，怎么是假药？
这种医药模式狂热走红的背后，根源于大众有旺盛的健康需求。在重治疗轻预防、重医院不重家庭医生、看病难看病贵成社会关注焦点的当下，不少人瞄准了这个“商机”。从药品生产厂家、代理商、广告公司、电视台，合谋成了一种黑色产业链，才有眼下一个个“神医、神药”的前赴后继，成为非法敛取公众财富的工具。
不是没有监管问责，而是当下很多查处并非着眼于斩草除根的治理，而是止步在治标式的责罚。到了最后，甚至连监管机构自己都很难摆脱这种经济依赖。不痛不痒的治理被异化成交钱就可以干。所以才出现了眼前的怪现状——在三令五申的治理下，这个产业链却越滚越大，让刘洪斌这样的表演“艺术家”成了空中飞人。
那么多的“神医”在电视电台公开露面，忙得不可开交，肆无忌惮，但事后被扒皮，发现他们的医疗专家头衔都是人造的，连医生资质也没有。还有某些吹牛皮放卫星，声称可以媲美诺贝尔奖发明的药品，广告宣传明显涉嫌违法。
借这次事件，被曝光的和存在类似问题的电视台应该自查、整改，工商、药监等部门也应立即介入，对涉事的各环节一查到底，并建立长效监管机制，彻底打掉这一虚假医药广告产业链。
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