站在下一个25年的起点，欧莱雅2023战略全面升级，开拓美的边疆

随着我国疫情管控全面的放开，中国医美行业呈现爆发式增长，据数据显示，中国医美市场预计在未来一段时间仍将保持超10%的增速，预计2025年达到3519亿元。

作为科学美容领域的翘楚，多年来欧莱雅在中国不断创新引领行业变革，并携手行业伙伴共同探索变美方案，深化科研合作共创。正如，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在欧莱雅中国2023年发展战略沟通会上所说，“欧莱雅自诞生以来，科学和创新就始终根植于基因之中。作为美妆科技的先行者，我们致力以前瞻性思维和颠覆式创新引领行业变革，并携手行业伙伴共同探索面向未来的‘美好消费’解决方案。站在下一个25年的起点，我们期待继续为中法创新生态贡献力量，并和更多伙伴一起，在无界未来拥抱美的新纪元。”

化挑战为机遇，重振美妆无限潜能

面对外部环境带来的不确定性和复杂性，欧莱雅中国在“美：共同进化·生生不息”的战略指引下，化挑战为机遇，实现了2022全年销售额同比增长5.5%的成绩，超越市场平均水平11个百分点，继续领跑市场。欧莱雅中国积极拥抱中国领先的数字生态，在电商渠道实现了两位数增长，并于2022年“双11”期间荣登天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。此外，其四大事业部也全面开花：

高档化妆品部：在中国所占市场份额已超过30%，形成了最多样化且均衡的强大品牌矩阵；

大众化妆品部：产品功效持续创新，其中巴黎欧莱雅和三熹玉分别斩获2022年“双11”美妆品牌和彩妆品牌第一名；

皮肤科学美容部：北亚区净销售额增长18%，中国区增速高达市场6倍 ；

专业美发产品部：北亚区同比增长24%，中国区同比增长高达32%；

2022年恰逢欧莱雅进入中国内地市场25周年，欧莱雅以饱满的信心和坚定的承诺不断加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级[ 10万级洁净车间的换气次数按照《医药工业洁净厂房设计标准》是10~20次/h。欧莱雅苏州尚美工厂洁净车间符合《医药工业洁净厂房设计标准》，《化妆品生产质量管理规范》以及《化妆品生产许可检查要点》相关标准，并经第三方技术中心认证。]洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而且在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。

“5界”战略，创造无界之美

作为中国乃至全球最大的美妆集团，欧莱雅对中国美妆行业的韧性和潜力深信不疑。随着中国的高水平对外开放和高质量发展，美妆行业将进一步满足消费者对于美好生活的向往，也在引领“美好消费”方面继续发挥至关重要的作用。为此，站在下一个25年的新起点，欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），旨在创造无界之美，拥抱无界未来。

欧莱雅扎根中国25年以来，在研发和创新上不断突破创新，精进配方技术，以皮肤科学专业的角度去建立正确的功能性护肤概念。早在2020年活性健康化妆品部联合三甲医院皮肤科学专家开展将近十项临床研究，覆盖痤疮、医美术后修复、敏感性肌肤等专题，在国内外学术期刊和医学大会上发表。

值得一提的是，在此次欧莱雅中国2022/2023年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国宣布旗下活性健康化妆品事业部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容事业部（L’Oréal Dermatological Beauty），标志着该事业部在皮肤科学美容领域的进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续引领健康之美。

欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容事业部总经理马岚表示：“肌肤健康已逐渐成为消费者的核心护肤诉求，其中涵盖了皮肤问题预防和护理、日常皮肤健康管理，及升级型的科学美容等多维度。面对更专业、更细分的市场需求，我们将继续以稳健增长、创新投资和提升规模的多层次策略来解题。更名后的皮肤科学美容事业部也将致力于以皮肤科学为根基，携手健康领域专家创造更可持续、改变人生的美容方案，成为欧莱雅‘美丽大健康’生态圈的强劲推动力。”

欧莱雅中国皮肤科学美容事业部及旗下品牌不断拓宽边界，与中国非公立医疗机构协会、平安健康、诺华集团等完成了多项签约，将围绕美丽健康观念、美丽健康生态和美丽健康人生三方面展开合作，助力欧莱雅中国“美丽大健康”计划。

据了解，欧莱雅中国皮肤科学美容事业部与平安健康互联网股份有限公司签署战略合作协议，双方将共同布局皮肤健康管理新市场，通过“产品+医疗服务解决方案”深度融合的创新模式，为广大用户提供更加安全有效的、高品质的健康管理服务，让更多人美得更加健康。

同时，适乐肤与诺华中国签署战略合作协议，通过公益支持三方健康咨询项目、联合科学研究等方式，进一步扩大美妆和医药健康生态圈的跨界合作，为更多基层皮肤疾病患者群体带去科学、循证的“治护一体”科学护肤理念，从而提升广泛大众对皮肤健康的重视。

值得一提的是，薇姿与中国最大的毛发医疗上市集团雍禾集团拟定战略合作协议，双方集顶尖学术研究成果和卓效头皮护理产品于一体，共同为消费者打造全套科学的脱发问题解决方案。此外，为更好赋能参赛企业共同发掘市场潜力、拥抱未来机遇，今年第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”再次迎来全面升级，希望进一步赋能中国开放式创新生态圈，一起为消费者带来无限美好，为美妆业带来无限可能，也为生态圈带来无限增长。